Chaque année depuis 4 ans, l’ACPM s’intéresse à la manière dont les cadres dirigeants et les foyers à hauts revenus consomment les marques de presse. En 2023, c’est la Presse Quotidienne Régionale en version print ou digitale qui continue d’être préférée.
Au total, ce sont 9,7 millions de Français qui font partie de cette cible ultra stratégique composée de 6,8 millions de « Top Revenus » (foyers ayant un revenu net annuel de 65 000 € ou plus après impôts) et de 5,2 millions de « Top Cadres ».
Une population influente qui a vu grossir ses rangs depuis l’an dernier avec plus de 200 000 individus supplémentaires, majoritairement parmi les « Top Cadres ».
Ensemble, ils bénéficient d’un pouvoir d’achat disponible pour la consommation évalué à 162 milliards d’euros par an.
Lisant en moyenne plus de 10 marques de presse différente (print et/ou digitale) par mois, cette population consomme davantage la presse que le reste de la population française : 37% se disent être de grands lecteurs de presse vs. 29% de la population française.
Un éclairage spécifique a par ailleurs été fait sur les « Très Hauts Revenus », les Français ayant des revenus supérieurs à 160 000€ net annuel après impôts. Regroupant 713 000 Français, âgés en moyenne de 49 ans et en couple à 83%, ces derniers entretiennent un lien fort avec la presse :
Dans le détail des marques de presse les plus consommées, le trio de tête reste le même qu’en 2022 :
1/ Agrégat de la Presse Quotidienne Régionale avec 7 898 000 lecteurs influenceurs par mois
2/ Le Figaro avec 5 954 000 lecteurs influenceurs par mois
3/ Le Monde avec 5 058 000 lecteurs influenceurs par mois
Cette année marque en revanche l’arrivée de la Presse Hebdomadaire Régionale à la 4ème place du classement.
Parmi les supports étudiés, La Montagne, La République du Centre, Le Journal du Centre, le Populaire du Centre et l’Yonne Républicaine enregistrent un total de 1 295 000 décideurs économiques qui s’informent via leurs journaux locaux en format papier ou en digital. Un chiffre en hausse de +6,9% vs. 2022.
Méthodologie : l’étude OneNext Influence se base sur un cumul des données de 2 ans avec 16 800 interviews. L’étude OneNext Influence 2023, pour les données Print de OneNext, a été réalisée à partir du terrain de Janvier 2021 à Décembre 2022. Les données digitales correspondent, elles, aux résultats Internet Global de Médiamétrie des mois de septembre/octobre/novembre 2021 et 2022.
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