Publicité locale : 63 % des budgets investis dans l’image de marque

Pour la première fois, l’Observatoire a interrogé les annonceurs locaux et régionaux sur la finalité de leurs investissements publicitaires. Les données indiquent que 63 % des budgets de communication locale sont dédiés à des campagnes d’image et de visibilité, tandis que 37 % ciblent des objectifs commerciaux directs.

Cette orientation varie toutefois selon le profil et les capacités financières des entreprises. Les plus petits annonceurs, en recherche d’efficacité commerciale immédiate, attribuent 41 % de leurs dépenses à la génération de trafic et de ventes. À l’inverse, les annonceurs disposant de budgets plus importants, supérieurs à 15 000 euros, équilibrent davantage leurs priorités en consacrant 53 % de leurs investissements à l’image et à la visibilité, contre 47 % au trafic et aux ventes.

Dans un contexte publicitaire globalement ralenti, les médias traditionnels affichent des résultats contrastés. La presse nationale et la presse gratuite enregistrent des baisses notables, s’établissant respectivement à -9,8 % et -9,2 %. En comparaison, le recul de la PQR se montre plus contenu à -4,7 %, à un niveau identique à celui de la radio (-4,7 %) et proche de celui de l’affichage (-4,4 %).

L’analyse de la répartition géographique met en évidence des disparités régionales marquées, calquées sur les grands bassins de population. L’Île-de-France concentre 24 % des investissements locaux, tandis que la région Auvergne-Rhône-Alpes se place en deuxième position au niveau national avec 12 % des dépenses publicitaires globales. Au total, les cinq premières régions françaises captent à elles seules 60 % de l’ensemble du marché publicitaire local.