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La presse conserve une place centrale dans le rapport des Français à l’information
Début juin, l’ACPM a publié les résultats de OneNext Insight 2026, le module de son étude de référence consacré aux comportements, aux attitudes et aux habitudes de consommation des lecteurs de presse. Une nouvelle édition qui met en lumière le rôle que continue de jouer la presse dans l’accès à l’information, mais aussi la perception positive dont bénéficie son environnement publicitaire.
Un média qui accompagne les Français dans leur compréhension de l’actualité
À l’heure où les sources d’information se multiplient, OneNext Insight 2026 souligne la place singulière occupée par la presse dans les usages médiatiques des Français.
L’étude identifie la presse comme le premier média pour se tenir au courant de l’actualité, rester informé et se forger une opinion. Des résultats qui illustrent l’importance accordée à l’information éditorialisée et contextualisée dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté.
Les grands lecteurs de presse se distinguent également par un attachement marqué à leurs habitudes de lecture. Ils déclarent notamment apprécier lire leurs journaux quotidiennement et considèrent que la presse s’adapte à leur rythme de vie. Ces indicateurs témoignent d’une relation durable entre les lecteurs et les marques de presse, quels que soient les supports utilisés.
Un environnement publicitaire perçu positivement
L’étude s’intéresse également à la manière dont les lecteurs perçoivent les publicités présentes dans la presse.
Les résultats montrent que cet environnement publicitaire bénéficie d’une image valorisante. Les publicités presse sont notamment associées à des qualités telles que l’esthétisme, l’univers premium ou encore le caractère inspirant des contenus.
Au-delà de cette image, elles jouent aussi un rôle d’information. Près d’un grand lecteur de presse sur deux estime que les publicités lui permettent de découvrir des produits, services ou marques qu’il ne connaissait pas auparavant. Près d’un tiers considère qu’elles apportent des informations détaillées sur un produit ou un service qu’il envisage d’acheter.
Ces résultats confirment la capacité de la presse à associer contenus éditoriaux et messages publicitaires dans un cadre perçu comme utile par les lecteurs.
Des enseignements qui résonnent avec les spécificités de la presse quotidienne régionale
Si OneNext Insight mesure l’ensemble de l’univers presse, plusieurs enseignements font écho aux forces historiques de la presse quotidienne régionale.
La recherche d’une information fiable, le besoin de comprendre les enjeux qui touchent le quotidien et l’attachement à des rendez-vous éditoriaux réguliers constituent depuis longtemps des marqueurs forts des titres régionaux.
Dans les territoires, la presse quotidienne régionale joue un rôle particulier en couvrant l’actualité locale, la vie économique, associative, culturelle ou sportive au plus près des habitants. Cette proximité contribue à inscrire durablement la presse dans les habitudes d’information de millions de Français.
Les résultats de OneNext Insight 2026 rappellent ainsi que, dans un paysage médiatique en constante évolution, la presse conserve une fonction essentielle : aider les citoyens à comprendre le monde qui les entoure, à l’échelle nationale comme locale.
À propos de OneNext Insight 2026
OneNext Insight est le module consommation médias, produits et attitudes de l’étude OneNext de l’ACPM. Il combine les données d’audience de la presse avec les données comportementales de Kantar Media afin d’analyser les usages, les centres d’intérêt et les perceptions des lecteurs en France.
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