TPE, PME, collectivités… Ils misent sur la pub locale pour exister

Qu’on parle de l’artisan du coin, d’un réseau de franchises ou de la PME qui emploie 50 personnes, les annonceurs locaux n’ont jamais été aussi nombreux à miser sur la communication pour faire vivre leur activité. Et ça se voit dans les chiffres : selon l’Observatoire 2024 des investissements publicitaires locaux, dévoilé par l’association Les Relocalisateurs, le marché pèse aujourd’hui près d’un tiers des investissements publicitaires en France.

Ce qui frappe également, c’est la forte dimension régionale des dépenses publicitaires. Sans surprise, l’Île-de-France concentre une part importante du marché (25 %), mais les dynamiques sont à l’œuvre partout : Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine ou encore Provence-Alpes-Côte d’Azur se distinguent par un tissu d’annonceurs particulièrement actif.

Et même dans des régions plus modestes en volume, comme la Bourgogne-Franche-Comté ou le Centre-Val de Loire, les investissements progressent, portés par des entreprises ancrées dans leur territoire et désireuses de valoriser leur offre localement.

La montée en puissance de la publicité locale s’inscrit dans un mouvement plus large : celui d’un retour au lien direct, à la proximité, à la relation de confiance entre marques et consommateurs. Dans ce contexte, la communication locale, qu’elle soit imprimée, digitale ou événementielle, s’impose comme un vecteur d’efficacité et de visibilité durable.

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