Achat Média / Media Planning

La stratégie de media planning à mettre en œuvre est élaboré à partir d’un diagnostic approfondi :

• Interne : analyse de vos actions, challenge des indicateurs-clés de mesure de la performance, définition des cibles, de la temporalité. Nous travaillons ensemble à la définition d’objectifs mesurables.
• Externe : analyse des pratiques du secteur d’activité, benchmark des plans de communication et des codes visuels des concurrents. Évaluation de la pression publicitaire adéquate pour assurer l’émergence de votre message et une part de voix significative.
• Nous vous accompagnons également dans votre stratégie de contenu, ainsi que dans le choix des formats : vidéo, digital, print, etc.

Nos prestations de media planning presse et digital s’appuient sur l’étude d’audience One Next et One Next global. Nous mettons à votre disposition des données qui permettent d’éclairer votre stratégie :

• Profils d’audience par titre et par famille de presse,
• Analyse des performances en local et national,
• Informations sur la consommation des audiences, leurs intentions d’achat, leurs pratiques conso, leurs centres d’intérêt, etc.

Nos recommandations en media planning portent une forte dimension conseil :

• Calculs de couverture sur cible, répétition, nombre de contacts d’un plan média,
• Construction de la complémentarité print + digital, media planning temporel,
• Conseil sur les contenus et les angles par support (print, branding digital, réseaux sociaux, brand content…),
• Stratégie visuelle, logo, accroche, déclinaisons.

Une fois le media planning validé, nos équipes commerciales et traffic mettent en œuvre votre campagne :

• Optimisation des budgets, négociation avec les régies,
• Réservation des espaces par support,
• Déclinaison des visuels pour chaque support par l’équipe du pôle créa,
• Mise en ligne des campagnes, optimisation des emplacements sur le digital,
• Coordination des expertises : community management, SEA, production de contenu, lien avec vos partenaires agences le cas échéant.

Nous intervenons également sur tous vos outils de communication propriétaires : magazine, journal interne, flyer, plaquette, catalogue, emailing, newsletter, affichage, PLV,…

Nous optimisons la visibilité de votre campagne tout au long de sa diffusion. Nous assurons le contrôle et la vérification des parutions / de la diffusion, réalisons les bilans de campagne sur le digital, et vous transmettons les justificatifs correspondants (pour tout supports).