Quand Jean-Marc Généreux crée l’événement en galerie

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À Auxerre, la galerie marchande Fontaines des Clairions s’inscrit comme un lieu de vie incontournable pour les habitants et les visiteurs de l’agglomération. Pour marquer les esprits et booster sa fréquentation, l’enseigne a misé sur un temps fort exceptionnel : la venue de Jean-Marc Généreux, juré emblématique de Danse Avec Les Stars. Retour sur un dispositif de communication plurimédia orchestré pour transformer la notoriété d’une personnalité en flux de visiteurs.

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LE CAS DE LA GALERIE DES CLAIRIONS

L’objectif

 

Au-delà de l’animation elle-même, l’enjeu était de faire de cet événement un véritable levier de trafic, en mobilisant efficacement les publics locaux dans un temps court. Pour y parvenir, la galerie souhaitait informer largement les habitants d’Auxerre et de ses environs, tout en valorisant le caractère unique de la venue de cette personnalité dans ses murs. 

La solution

 

Pour amplifier l’événement et maximiser le trafic en galerie marchande, un dispositif mixant print, web et social media a été déployé, s’appuyant sur l’ancrage local et la caution de confiance de la marque L’Yonne Républicaine.   

1. Une émergence digitale ciblée 

Sept jours avant l’événement, une campagne digitale a été déployée sur le site lyonne.fr. En s’insérant directement au cœur des pages d’actualités locales d’Auxerre et de son agglomération, le format pavé article a permis de capter l’attention des internautes au moment où ils consultent l’information de leur territoire, tout en générant du trafic qualifié vers le site de la galerie. 

2. L’amplification sociale et la caution de marque

En complément, une activation a été lancée sur Facebook et Instagram. Ce post sponsorisé visait un public majeur dans un rayon de 50 km autour d’Auxerre. Le choix de diffuser ce message via l’écosystème de L’Yonne Républicaine a permis d’apporter une crédibilité immédiate à l’événement, favorisant l’engagement. 

3. La visibilité « Premium » en presse écrite

Enfin, la presse quotidienne régionale a joué son rôle de média de masse et de réassurance. Une publicité a été diffusée en Une de L’Yonne Républicaine garantissant une visibilité maximale auprès des abonnés et dans les lieux de passage. Répété trois fois en une semaine, elle a assuré une répétition efficace du message pour maximiser la mémorisation et booster la couverture sur cible. 

3

insertions en Une du journal

100 800

impressions sur lyonne.fr

303 510

impressions sur Facebook et Instagram

2 991

clics sur Facebook et Instagram

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