Publicité et IA : le regard des Français

L’IA générative a conquis le quotidien des Français à une vitesse que peu de technologies avaient atteinte avant elle. Trois ans après l’émergence de ChatGPT, l’étude réalisée par mind Media et la régie 366 (2 240 répondants, septembre 2025) dresse un état des lieux inédit : usage massif, attentes fortes… mais aussi méfiances persistantes, notamment dès que l’on touche à l’information et à la publicité.

L’étude montre une frontière claire : si les Français acceptent l’IA pour des fonctions techniques (traduction, résumés, lecture vocale), ils sont nettement plus réservés lorsqu’elle intervient au cœur de la production éditoriale.

• 63 % approuvent la traduction d’articles par l’IA

• 54 % : les résumés

• 50 % : la lecture vocale automatisée

• Mais seulement 29 % pour des articles longs

• Et 26 % pour les podcasts

Surtout, une demande ressort massivement : 87 % estiment que les médias doivent signaler l’usage de l’IA, et 65 % jugent les erreurs intolérables.
Une exigence de transparence et de fiabilité qui confirme la valeur refuge des marques média ancrées dans les territoires, reconnues pour la rigueur de leur traitement de l’information.

Autre enseignement clé pour les annonceurs : 64 % des Français rejettent les publicités intégrées directement dans les réponses des IA. Un signal clair : les formats intrusifs ne séduisent pas, et l’IA ne remplace pas la relation de confiance construite entre un média et son audience.

Ce besoin affirmé de repères fiables et de transparence place la presse quotidienne régionale dans une position centrale. Dans un univers informationnel bousculé par l’IA, les médias locaux demeurent des sources reconnues, identifiées, maîtrisées.

Pour les marques, cela signifie que :

• l’environnement média compte plus que jamais ;

• la qualité du contexte éditorial influence la réception des messages publicitaires ;

• la proximité reste un marqueur puissant de crédibilité.

L’IA ouvre de nouveaux horizons créatifs et opérationnels pour la publicité, mais c’est la confiance qui reste le carburant principal de l’efficacité publicitaire. Et cette confiance se construit dans des environnements médias solides — une mission que la Presse Quotidienne Régionale remplit depuis toujours.