Ce que révèle le BUMP S1 2025 pour les annonceurs locaux

Le chiffre est tombé : 9,166 milliards d’euros investis en publicité sur les six premiers mois de 2025, soit +4,3% par rapport à 2024. Une progression modeste, mais qui confirme que le marché tient bon.
La clé de cette croissance ? Le digital, encore et toujours. Avec +10,8%, il reste le moteur principal, porté par l’explosion des formats vidéo (+27,5%) et audio (+21,1%) en ligne.

Le BUMP pointe une baisse notable pour la presse, à 623 millions d’euros investis (soit -7,7% sur un an). Une tendance nationale qui traduit les arbitrages budgétaires des grandes marques.
Mais dans le paysage local, la presse quotidienne régionale conserve un rôle unique : crédibilité, proximité et audience massive. Pour un commerce, une collectivité ou un organisateur d’événement, s’appuyer sur un média reconnu par son lectorat reste un gage de confiance, surtout lorsqu’il est combiné à des leviers digitaux géolocalisés.

Ces tendances nationales ouvrent des pistes concrètes d’action :

• Mixer presse locale et digital : un encart dans la PQR pour installer la confiance, couplé à une campagne display ou search géolocalisée pour déclencher la visite.

• Tester le DOOH : pour soutenir une promo en magasin ou un salon, la diffusion dynamique en zones de chalandise génère visibilité immédiate.

• Oser l’audio et la vidéo : ces formats, en forte croissance, sont accessibles aussi à l’échelle locale et renforcent la mémorisation.

• Mesurer les résultats : codes promo, landing pages, suivi des visites permettent d’évaluer le retour sur investissement.

Derrière les courbes du BUMP, une évidence : les annonceurs qui combinent la force de la presse locale avec les nouveaux leviers digitaux tirent leur épingle du jeu.
Plutôt que d’opposer médias traditionnels et digital, il s’agit désormais de les penser ensemble. La presse locale apporte notoriété et confiance, quand le digital et le DOOH renforcent visibilité et ciblage.

L’intégralité de l’étude est disponible ici