Brand Content : plus qu’une stratégie, une connexion authentique

18 / 12 / 2023

Dans un paysage numérique saturé d’informations, le Brand Content émerge comme le fer de lance des stratégies de communication, offrant bien plus qu’une simple promotion de produits. Le Brand Content, c’est l’art de raconter une histoire captivante, de créer des expériences mémorables et d’établir des liens émotionnels durables avec votre audience. Tour d’horizon des bonnes pratiques pour réussir une stratégie de Brand Content efficace.

CONTENU DE MARQUE

Des statistiques éloquentes

En créant du contenu engageant et pertinent, les marques tissent des liens émotionnels, suscitent l’intérêt et établissent une identité distinctive.

Selon une étude récente de Content Marketing Institute, près de 70% des spécialistes du marketing affirment que le Brand Content génère un engagement supérieur par rapport aux techniques traditionnelles.

De plus, cette stratégie favorise la fidélisation, car elle permet aux consommateurs de s’identifier à une histoire plutôt qu’à un simple produit.

Ces chiffres témoignent de la puissance d’une approche axée sur le contenu, dépassant les frontières du marketing conventionnel pour s’immerger dans un territoire où l’authenticité et la connexion priment.

Vers une stratégie de Brand Content gagnante

La mise en place d’une stratégie de Brand Content réussie nécessite une approche réfléchie et stratégique. Voici quelques étapes clés pour guider votre entreprise vers une connexion authentique avec votre public.

1. Connaître votre cible

Avant de plonger dans la création de contenu, il est impératif de comprendre en profondeur votre public cible. Analysez ses préférences, ses besoins et ses comportements en ligne. Une connaissance approfondie de votre audience permettra de créer des contenus qui résonnent authentiquement.

2. Définir vos objectifs

Quels sont les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie de Brand Content ? Augmenter la notoriété de la marque, stimuler l’engagement ou générer des leads ? Définissez clairement vos objectifs pour orienter la création de contenu de manière stratégique.

3. Créer un calendrier éditorial

Établissez un calendrier éditorial en planifiant les types de contenus, les thèmes et les dates de publication. Un calendrier bien structuré assure une cohérence dans la diffusion du contenu, tout en vous permettant d’anticiper les opportunités saisonnières ou les événements clés.

4. Diversifier les formats

Le Brand Content prospère avec la diversité. Explorez différents formats tels que des articles, des vidéos, des infographies et des podcasts pour captiver votre audience de manière variée. L’adaptabilité aux préférences de consommation de contenu de votre public est essentielle.

5. Intégrer une approche multicanale

Diffusez votre contenu à travers divers canaux, que ce soit sur les réseaux sociaux, votre site web, des newsletters ou même des événements. Une approche multicanale maximise la portée et renforce la cohérence de votre message.

6. Mesurer et ajuster

L’analyse des performances est cruciale. Utilisez des outils d’analyse pour évaluer l’impact de votre stratégie. Identifiez ce qui fonctionne bien et ajustez votre approche en conséquence pour optimiser continuellement votre stratégie de Brand Content.

Centre France Pub, votre partenaire pour vos stratégies de Brand Content

Nos environnements “Contenus partenaires” dédiés au Brand Content, vous permettent de prendre la parole de façon singulière et de proposer à votre cible, une expérience nouvelle au cœur de nos environnements éditoriaux puissants, pour créer un lien avec nos audiences et développer le capital sympathie.

Nous vous accompagnons dans la définition de votre storytelling et nous créons vos contenus avec vous en les étoffant d’une bonne dose de rich media (vidéo, photo…).

Exemple de Brand Content publié sur www.larep.fr

À l’occasion de la 11ème édition du Festival de Loire, organisé du 20 au 24 septembre à Orléans, la Maison Martin-Pouret, Maître vinaigrier depuis 1797, a souhaité mettre en avant ses produits et son savoir-faire historique.

Nous avons co-construit avec eux un contenu original mis en ligne dans la rubrique Contenus Partenaires du site www.larep.fr et bénéficiant d’appels sur les pages éditoriales du site d’actualités pour garantir un seuil minimum de 1500 vus/lus.

Une prise de parole originale pour raconter l’histoire de la Maison Martin-Pouret et pour créer du lien avec les populations locales, cibles privilégiées de la campagne de financement participatif déployée par la marque.

Découvrir le Brand Content conçu pour la Maison Martin-Pouret

La campagne, qui a duré 31 jours, a permis de rendre accessible le contenu imaginé à 1378 internautes. Les blocs d’appels présents sur les pages éditoriales de larep.fr ont contribué à 50% du trafic, complétés à 45% par le référencement Google, confirmant ainsi l’intérêt de la contextualisation sur nos sites d’informations locales.

Au total, l’opération comptabilise 1680 chargements de pages avec un temps moyen de lecture d’1 minute et 48 secondes.

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