Tendances événementielles 2024 : Une année en or

Le secteur est en phase avec les tendances moyen terme du marketing : développement de la technologie avec l’hybride, importance de la RSE, volonté d’évaluer l’efficacité et nécessité de construire des stratégies globales.

Avec l’hybride, les niveaux d’audience ont explosé, on se demande comment on a pu se priver de tout un pan d’audience qui ne souhaite pas ou ne peut pas se déplacer ?!
On réalise que les attentes sont très différentes d’un public à l’autre : être informé, échanger, vivre des expériences. Sur chaque événement, il faut définir le bon mix entre présentiel, virtuel et hybride.

La RSE est une préoccupation majeure pour les prestataires et organisateurs d’événements dont l’objectif est de tendre vers des événements zéro déchet avec un impact carbone limité.
C’est désormais un élément clef de l’image d’un événement et une nouvelle priorité pour attirer un public jeune. L’événementiel est en effet un secteur énergivore. Selon l’Ademe, un événement qui rassemble 1000 personnes consomme 100 kg de papier, 200 KWh d’énergie et 500 kg de déchets. Une norme ISO 20121 a été créée pour améliorer la durabilité des événements professionnels et faciliter leur identification.

Les événements sont au service des stratégies globales de gestion de communautés avec les autres outils d’animation : les webinars ou les newsletters, …

Il y a 40 ans, la messe Apple Expo permettrait à la marque à la pomme de fédérer une base de fans qui lui a permis de survivre dans les moments difficiles. Aujourd’hui, les séries réunissent leurs fans à l’image du Stranger Things Festival, qui rassemble 10 000 passionnés pendant 4 jours au Cirque d’Hiver. L’événement peut paraître démesuré, mais connaissez-vous la vraie valeur d’un fan actif sur les réseaux pour une série ?

Je ne résiste pas à l’envie de partager avec vous mon émotion lorsque lors de la cérémonie de panthéonisation du résistant Missak Manouchian et de son épouse, le groupe Feu! Chatterton a chanté le poème d’Aragon. Cette cérémonie est une réalisation de Shortcut Events qui avait l’objectif de nous faire participer à ce grand récit national.

Que ce soit avec des spectacles de drones (vu au Salon Heavent) ou des séminaires en pleine nature dans la simplicité et la convivialité, chaque événement permet de vivre des émotions, de générer des souvenirs et c’est bien en cela qu’il est unique.