La Presse Quotidienne Régionale : Média de confiance pour les cibles Influence

La dernière étude OneNext Influence de l’ACPM, dévoilée le 19 septembre 2024, confirme la place incontournable de la presse, et particulièrement de la presse quotidienne régionale (PQR), dans la consommation d’information des cibles Influence. Ces populations, composées de top cadres et de personnes à hauts revenus, accordent une attention particulière à la presse comme source d’information fiable et pertinente, tant pour leurs besoins professionnels que personnels.

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ÉTUDE

Une consommation de Presse intense et régulière

 

Selon l’étude, 96,5 % des cibles Influence consultent au moins une marque presse chaque mois, surpassant ainsi les 95 % de l’ensemble de la population. Pour ces lecteurs, la presse quotidienne régionale joue un rôle clé. Sa proximité et son ancrage local en font une source d’information privilégiée pour une majorité d‘entre eux, notamment pour ceux recherchant des informations fiables, précises et contextualisées dans un cadre régional. 

La confiance dans la Presse : un atout majeur 

L’étude met en évidence que 52 % des cibles Influence considèrent que la presse offre un traitement de l’information avec le plus de recul, loin devant internet (21 %), la radio (17 %) et la télévision (9 %). Cette perception reflète une véritable confiance dans le travail journalistique des médias imprimés et digitaux, en particulier dans la PQR, où les nouvelles locales et régionales sont perçues comme authentiques et bien ancrées dans la réalité des lecteurs. 

En outre, 49 % des répondants estiment que la presse propose des informations complètes et fiables. Ce chiffre témoigne de l’importance de la PQR, qui sait combiner informations locales et nationales, tout en fournissant des analyses approfondies et contextuelles. 

La presse ne se contente pas d’informer, elle joue aussi un rôle essentiel dans la prise de décision des cibles Influence. En effet, 46 % d’entre eux font confiance à la publicité véhiculée par la presse, un taux bien supérieur à celui de la télévision (26 %), de la radio (17 %), ou encore des réseaux sociaux (6 %). Ce chiffre est particulièrement important pour les marques et annonceurs qui ciblent des consommateurs à fort pouvoir d’achat. La PQR, en tant que canal de diffusion de publicité, bénéficie donc d’un positionnement de choix auprès de cette audience influente. 

De plus, 33 % des cibles Influence admettent que la publicité dans la presse les aide à faire leurs choix de consommation, notamment en matière d’achats locaux ou de services spécifiques à leur région. Ce lien de proximité, propre à la PQR, crée un environnement favorable pour la communication publicitaire. 

Pour les marques et annonceurs, investir dans la presse quotidienne régionale signifie toucher une audience qualifiée et influente, tout en renforçant leur message par le biais d’un média de confiance. 

Les femmes, des influenceuses comme les autres ? 

L’étude fait cette année un focus particulier sur les femmes Top cadres et Top revenus. Ces dernières qui représentent 9,6 % de cette population, sont de grandes consommatrices de presse, avec 45 % d’entre elles lisant plus de 22 titres par an. Elles considèrent la presse comme le média offrant les informations les plus fiables (54 %) et traitant les sujets avec le plus de recul (56 %), ce qui renforce leur attachement à ce support pour des thématiques variées telles que la santé, la science ou l’actualité de leur secteur professionnel. 

Ces femmes sont également très connectées : 67 % d’entre elles lisent la presse via leur smartphone, tandis que 42 % privilégient le format papier. Leur intérêt pour les produits locaux et les circuits courts, souvent couverts par la presse quotidienne régionale, en fait un public idéal pour les campagnes publicitaires. 

Avec leur fort pouvoir d’achat et leur influence, ces femmes constituent un segment clé pour les annonceurs, la presse quotidienne régionale jouant un rôle central dans leurs habitudes d’information et de consommation. 

 

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