Une communication rythmée pour le festival Europavox

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Chaque année, le festival Europavox fait battre le cœur de Clermont-Ferrand au rythme des talents européens émergents et des têtes d’affiche incontournables.

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LE CAS EUROPAVOX

L’objectif

 

Pour son édition 2025, l’organisation souhaitait renforcer sa notoriété auprès des puydômois et booster la fréquentation du festival en mobilisant la population locale. 

La solution

Nous avons déployé un plan de communication multicanal, pensé comme un crescendo jusqu’à la tenue de l’événement.  

 

Une présence digitale récurrente, quatre mois durant 

Dès le mois de février, soit quatre mois avant l’événement, Europavox a pris la parole sur le site lamontagne.fr à travers une campagne digitale mensuelle de sept jours, déclinée en formats premium sur mobile et desktop. 

Sur smartphone, l’interstitiel plein écran a permis une captation immédiate de l’attention des utilisateurs, tandis que sur ordinateur, le smartcover sticky, visible en haut de page même au scroll, assurait une présence continue et élégante dans l’expérience de lecture. 

Cette stratégie de répétition – une vague par mois jusqu’en mai – a permis de renforcer la mémorisation de l’événement dans l’esprit des internautes locaux, tout en générant un trafic qualifié vers le site internet du festival, où la programmation et la billetterie étaient mises en avant. 

Le 2 juin, une Une qui ne passe pas inaperçue 

Pour marquer le début du dernier mois avant le festival, Europavox a investi un espace publicitaire à fort impact : la Une du journal La Montagne, avec un Mémostick événementiel. Ce sticker à décoller, placé directement sur la première page du quotidien, mettait en avant la programmation musicale du festival, avec un message clair et visuel. 

Ce dispositif a permis une visibilité immédiate auprès des abonnés mais aussi en kiosque, auprès d’un public large, y compris ceux qui ne feuillettent pas systématiquement le journal. Un média de proximité puissant, capable de toucher les lecteurs dans leur quotidien tout en associant le festival à une image qualitative. 

Une couverture éditoriale à la hauteur de l’événement 

Comme chaque année, un partenariat éditorial entre le journal La Montagne et le festival Europavox a été renouvelé. Ce partenariat, au long cours, a permis une prise de parole régulière dans les colonnes du journal, qu’il s’agisse d’annonces de programmation, de portraits d’artistes ou de reportages immersifs. 

Ce relais éditorial, en plus de la communication publicitaire, a renforcé la légitimité du festival tout en l’ancrant dans son territoire, auprès d’un lectorat fidèle, curieux et engagé. 

Un dispositif pensé pour faire résonner le festival au bon moment, dans les bons formats, auprès des bonnes audiences. 

Les chiffres clés

 

  • 852 227 impressions globales 
  • 15 218 impressions/jour 
  •  7 397 clics 
  • 132 clics/jour 
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