Un dispositif plurimédia pour soutenir la saison touristique

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Situé au cœur de la Chaîne des Puys, le parc Vulcania est une étape incontournable du tourisme auvergnat dédiée à l’exploration des sciences de la Terre. Chaque année, familles et curieux s’y retrouvent pour une expérience immersive unique, mêlant pédagogie et divertissement au sein d’un site naturel d’exception.

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LE CAS DE VULCANIA

Les objectifs

 

En 2026, la Direction de Vulcania souhaite montrer que l’offre a évolué vers plus de divertissement et de sensations, afin de séduire une cible plus jeune et plus familiale. Dans cette optique, le dispositif doit répondre à trois enjeux majeurs : 

  • Être perçu comme un parc d’attractions incontournable, 
  • Fidéliser les visiteurs : Inciter les habitants du Puy-de-Dôme et de l’Allier à revenir régulièrement grâce aux nouveautés, 
  • Maximiser la conversion : Transformer la notoriété en actes d’achat concrets sur les périodes clés.

 

La solution

 

Pour porter ce message, un plan de communication à 360° est déployé, misant sur la complémentarité des supports pour saturer l’espace mental des familles. 

1. Le lancement : éveiller la curiosité 

Dès le mois de mars, le récit s’installe via un publi-rédactionnel dans le magazine Massif Central, idéal pour valoriser les nouveautés dans un cadre « Loisirs ». Simultanément, une sur-couverture dans Diverto (distribué avec le journal La Montagne éditions Allier et Puy-de-Dôme) assure une pénétration immédiate dans les foyers au moment où les familles planifient leur année. 

Pour le volet B2B, un publi-rédactionnel dans le supplément Entreprendre, en cahier central de La Montagne Puy-de-Dôme, permet de toucher les chefs d’entreprise et décideurs locaux. 

2. Le pic estival

Pour maintenir la pression publicitaire, une page de publicité dans le magazine gratuit clermontois ZAP assure une présence mensuelle. 

En juin et juillet, la stratégie s’intensifie : 

  • Ciblage touristique : Le City Guide ZAP (bilingue) et le guide Heures d’été captent les vacanciers et les locaux en quête d’activités.
  • La force de la répétition : Un nouveau passage en sur-couverture de Diverto en juillet vient réactiver l’envie de visite au moment le plus fort de la saison. 

3. Digital et Affichage : l’impact en temps réel

Cinq campagnes interstitielles de cinq jours sont diffusées sur la page d’accueil de lamontagne.fr et sur l’application mobile du média, en avril, juin, juillet, septembre et octobre. Ces formats, particulièrement visibles, permettent de capter immédiatement l’attention des internautes locaux et de générer un trafic qualifié vers le site de Vulcania.  

Enfin, la stratégie intègre un pack DOOH (affichage dynamique) grâce à une présence sur les écrans du Zénith d’Auvergne lors d’une vingtaine de concerts. Ce sport de 4 secondes permet de toucher un public nombreux dans un contexte festif, propice à l’évocation des sorties et des loisirs.

4. La fin d’année : capitaliser sur l’image

La campagne se prolonge en hiver avec deux dernières prises de parole. Le hors-série Panorama des Entreprises vient asseoir le rayonnement économique du parc, tandis que le magazine L’Avent Noël positionne la billetterie de Vulcania comme le cadeau idéal, créant un dernier point de contact générateur de chiffre d’affaires. 

Une synergie au service de la performance territoriale

 

En combinant l’impact visuel, la répétition digitale et la force éditoriale, la campagne ne se contente pas d’annoncer une ouverture : elle installe Vulcania comme une destination de loisirs dynamique et moderne. Cette approche transversale consolide durablement le lien entre le parc et son territoire, garantissant que Vulcania soit, plus que jamais, le rendez-vous naturel des familles auvergnates. 

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