Simmonet-Febvre : Combiner print et digital pour développer ses ventes

Soucieuse de développer ses ventes en ligne et de renforcer sa notoriété, la maison a souhaité en 2024 structurer sa communication autour de ses trois temps forts commerciaux : Pâques, la Foire aux Vins et Noël. 

Google Display pour générer du trafic en ligne 

Nous avons ainsi conçu et piloté trois campagnes Google Display ciblées, avec pour objectif principal de générer du trafic qualifié vers leur site e-commerce.
Le dispositif reposait sur : 

• Un ciblage géographique sur les départements d’Île-de-France (75, 77, 78, 91, 92, 93, 94), zone prioritaire pour le développement des ventes en ligne. 

• Un ciblage socio-comportemental affiné : internautes de 30 ans et plus, se définissant comme gourmets, avec un intérêt affirmé pour le vin rouge, blanc, rosé, le Chablis, le Grand Auxerrois et le Crémant de Bourgogne. 

Une présence en presse pour réaffirmer son identité 

En complément des campagnes digitales, nous avons recommandé à la maison viticole de travailler sa notoriété via des supports presse à forte valeur ajoutée. Deux insertions ont été planifiées dans L’Yonne Républicaine, journal icaunais de référence dans le berceau historique de la maison : 

• Une insertion dans le dossier spécial Fête des Vins de Chablis, distribué à l’occasion de la 76ème édition de l’événement. 

• Une seconde présence dans le cahier Vignes et Vins de Bourgogne, publié en novembre, à un moment stratégique pour les ventes de fin d’année. 

Ces dossiers éditoriaux, en plus de bénéficier d’un environnement rédactionnel qualitatif, offrent la caution de confiance et la proximité de la presse quotidienne régionale, atouts décisifs pour ancrer la marque dans le paysage local.
L’Yonne Républicaine touche chaque semaine environ 86 000 lecteurs en print, assurant une belle visibilité auprès d’un public local engagé. 

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