Sensibiliser et renforcer l’attractivité de la pêche loisirs

Nous avons mis en œuvre une stratégie de communication concentrée sur 8 semaines, divisée en 2 campagnes de storytelling répondant à des objectifs complémentaires de notoriété et de recrutement. 

• Expliquer l’importance de la préservation des espèces en danger et encourager une pratique de la pêche de loisir responsable : 

Nous avons rédigé et diffusé un contenu de marque, dans les rubriques Contenus Partenaires de lamontagne.fr et leveil.fr. Un dispositif online relayé par des appels au cœur des flux éditoriaux des actualités locales pour profiter de leurs audiences massives et de la caution de confiance des marques La Montagne et L’Eveil. 

En choisissant un angle de rédaction pédagogique qui alerte sur les espèces menacées, nous avons pu communiquer sur les engagements forts de l’organisation et tisser ainsi une relation privilégiée avec les lecteurs. 

• Développer l’attractivité de la pêche de loisir auprès d’une population jeune : 

Nous avons diffusé une vidéo promotionnelle sur Youtube pendant 2 semaines à destination des 18/55 ans, résidant en Auvergne Rhône-Alpes et en affinité avec la pêche, la nature et l’environnement. Un dispositif puissant permettant de couvrir 81% de la population connectée. 

Cette même vidéo a ensuite fait l’objet d’une deuxième vague de diffusion sur Youtube de 2 semaine, cette fois sur les départements limitrophes de la région Auvergne Rhône-Alpes, pour atteindre une cible intéressée par la pêche et les loisirs de plein air complémentaire de celle déjà touchée en Auvergne Rhône-Alpes.