Conserver sa place de leader de la distribution

L’Hyper U de Hanches veut rester la destination n°1 pour faire ses courses de produits frais à prix juste. L’enjeu principal est de soutenir le plan d’animation commerciale pour augmenter le trafic en magasin. 

Pour l’année 2022, nous avons mis en œuvre une stratégie de communication qui s’est étalée sur 12 mois, s’appuyant prioritairement sur la puissance de l’ancrage local de l’Écho Républicain à travers la complémentarité de ses supports print et digitaux :  

• En fil rouge sur l’année, 10 insertions en bandeau de Une sur l’Écho Républicain, un emplacement préférentiel sur la première page du journal qui maximise l’impact et la visibilité du message publicitaire auprès des lecteurs. 
•  En complément, 7 Mémostick® détachables positionnés en Une du journal, à utiliser comme bon d’achat pour les temps forts commerciaux que représentent Pâques, la rentrée scolaire et les fêtes de fin d’année. Véritable support de génération de trafic, le Mémostick permet à l’enseigne de comptabiliser les retours générés par ces opérations et d’en apprécier le retour sur investissement.
•  En parallèle, pour augmenter la portée de la communication et capter l’attention des internautes, nous avons diffusé une campagne web sur lechorepublicain.fr utilisant des formats display à fort impact (Smart Cover et Interstitiel appli) pour générer du trafic vers le site magasins-u.com
•  Pour profiter du pic d’audience réalisé lors des résultats des deux tours de l’élection présidentielle 2022, deux ½ pages de publicité dans l’Écho Républicain en pages départementales.

• Pour accompagner l’opération commerciale “semaine de la beauté”, nous avons conduit une campagne display programmatique en plus des bannières diffusées sur l’echorepublicain.fr avec notre solution Audience + afin de maximiser la couverture des femmes de plus de 20 ans habitant à 30 km autour de Hanches et intéressées par les produits cosmétiques.