Grande distribution : réussir son implantation

Pour transformer cette ouverture en un succès commercial pérenne, la stratégie de communication devait répondre à trois enjeux majeurs :

• Développer la notoriété : Se faire connaître rapidement auprès de l’ensemble du public de la zone de chalandise.
• Émerger avec force : Rompre la monotonie publicitaire grâce à des formats originaux pour se démarquer de la concurrence.
• Générer un trafic continu : Stimuler la fréquentation dès le jour J et entretenir la dynamique d’achat sur plusieurs mois.

Nous avons conçu un dispositif transversal articulé en trois phases stratégiques, misant sur la synergie entre puissance de la presse, réactivité du digital, impact de la vidéo et proximité sur le terrain.

• Visibilité digitale au cœur de l’actu : En parallèle, près de 400 000 impressions en format pavé article ont été diffusées sur lyonne.fr, plaçant l’offre Netto au plus près de la consultation quotidienne des actualités locales.

3. La rentrée : l’impact du format vidéo

En septembre, le plan de communication a activé la puissance de la vidéo, diffusée sur YouTube et sur Facebook / Instagram avec une seconde campagne « Social Boost » via le compte de L’Yonne Républicaine. Réalisée par nos partenaires experts, la vidéo a ensuite été déclinée dans un format court pour une diffusion au cinéma, idéal pour développer la notoriété et marquer les esprits, avec un engagement de diffusion sur trois ans.

En combinant animation terrain, émergence print, couverture digitale massive et puissance de la vidéo, Centre France Pub a installé Netto comme une adresse incontournable de Monéteau et alentours.

Convaincu par les retombées de la campagne, l’annonceur a d’ores et déjà renouvelé sa confiance en réengageant une nouvelle vague d’actions. Une démonstration concrète de l’efficacité des dispositifs sur mesure pour inscrire une marque dans la durée.