Faire rayonner l’art en local

L’ambition était double : informer largement les habitants de l’Yonne tout en séduisant de nouveaux visiteurs issus des départements voisins — Côte-d’Or, Saône-et-Loire, Nièvre et même Paris. L’enjeu : capter un public en affinité avec l’art, la peinture, la culture et le patrimoine, et ainsi renforcer le visitorat de cette exposition exceptionnelle. 

• Dès l’ouverture de l’exposition, L’Yonne Républicaine a joué un rôle central. Pendant six semaines consécutives, une insertion en quart de page a été publiée chaque samedi dans les pages spéciales loisirs du journal. Ce rendez-vous hebdomadaire, inscrit dans les habitudes de lecture des familles et des amateurs de sorties, a permis de renforcer la mémorisation et d’ancrer l’exposition Picasso dans le paysage culturel local. 

• Enfin, du 15 juillet au 15 août, au moment fort de la saison touristique, la communication s’est renforcée grâce à une campagne programmatique via notre solution Audience Up. Le ciblage a permis de toucher des internautes de plus de 25 ans, CSP+, passionnés d’art, de culture et de patrimoine historique, résidant dans la Nièvre, la Saône-et-Loire, la Côte-d’Or et Paris. Ce dernier levier a complété la puissance des médias propriétaires en élargissant l’audience, et a contribué à attirer des visiteurs extérieurs au territoire.